文(wén)物(wù)交流智庫
2021年5月17日
前言
第一章 概述
第二章 評測體(tǐ)系
第三章 2020年度全國(guó)博物(wù)館海外影響力總體(tǐ)狀況
一、榜單前十博物(wù)館覆蓋廣泛，文(wén)化傳播動能(néng)強勁
二、文(wén)物(wù)出境展受疫情影響，海外關注度有(yǒu)待提升
三、綜合類博物(wù)館整體(tǐ)表現突出，多(duō)維度講述中(zhōng)國(guó)故事
四、紀念類博物(wù)館發展潛力較大，多(duō)渠道傳播紅色文(wén)化
五、專題類博物(wù)館成績穩中(zhōng)有(yǒu)進，多(duō)主題唱響中(zhōng)國(guó)聲音
第四章 2020年度全國(guó)博物(wù)館海外影響力分(fēn)地區(qū)排名(míng)
一、最受歐洲觀衆歡迎博物(wù)館前十
二、最受美國(guó)觀衆歡迎博物(wù)館前十
三、最受日韓觀衆歡迎博物(wù)館前十
四、最受社交平台歡迎博物(wù)館前十
第五章全國(guó)博物(wù)館海外影響力傳播策略建議
一、服務(wù)中(zhōng)華文(wén)化“走出去”，開動對外傳播“動車(chē)組”
二、加強博物(wù)館數字化建設，提升“雲展覽”質(zhì)量
三、緊扣時代發展脈搏，塑造年輕化的博物(wù)館形象
四、打造文(wén)化特色标簽，完善點對點對外傳播策略
五、探索科(kē)學(xué)評測體(tǐ)系，建立常态化意見反饋機制
前 言
習近平總書記強調：“文(wén)物(wù)承載燦爛文(wén)明，傳承曆史文(wén)化，維系民(mín)族精(jīng)神，是老祖宗留給我們的寶貴遺産(chǎn)，是加強社會主義精(jīng)神文(wén)明建設的深厚滋養。”文(wén)物(wù)是中(zhōng)華文(wén)明源遠(yuǎn)流長(cháng)和生生不息的實物(wù)見證，體(tǐ)現着中(zhōng)華民(mín)族的生命力和創造力。文(wén)物(wù)展覽是國(guó)家的“金色名(míng)片”，是中(zhōng)華文(wén)明對外傳播的橋梁，也是中(zhōng)外文(wén)明交流互鑒的紐帶，在多(duō)種文(wén)明、多(duō)元文(wén)化的交流碰撞中(zhōng)，彰顯着中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化的特有(yǒu)風姿和獨特魅力，展現着中(zhōng)國(guó)曆史底蘊深厚、各民(mín)族多(duō)元一體(tǐ)、文(wén)化多(duō)樣和諧的文(wén)明大國(guó)形象，對于服務(wù)國(guó)家外交大局、提升中(zhōng)華文(wén)化國(guó)際影響力、促進世界文(wén)明交流互鑒具(jù)有(yǒu)重要意義。
博物(wù)館是保護和傳承人類文(wén)明的重要殿堂，是連接過去、現在、未來的橋梁。中(zhōng)國(guó)各類博物(wù)館不僅是中(zhōng)國(guó)曆史事實的保存者和記錄者，也是中(zhōng)國(guó)文(wén)化傳承的見證者和參與者，更是中(zhōng)華文(wén)明與世界文(wén)明交流互鑒的推動者和踐行者。“十三五”期間，我國(guó)博物(wù)館共舉辦(bàn)300餘項文(wén)物(wù)進出境展覽，文(wén)明交流互鑒發展，文(wén)明精(jīng)神弘揚傳承，中(zhōng)國(guó)故事精(jīng)彩講述，中(zhōng)國(guó)聲音廣泛傳達，中(zhōng)國(guó)文(wén)化的國(guó)際影響力、傳播力、創新(xīn)力得到有(yǒu)力彰顯。
2020年在世界文(wén)明史上是一個極不平凡的年度，中(zhōng)國(guó)文(wén)物(wù)交流中(zhōng)心和瞭望智庫及文(wén)物(wù)交流智庫啓動了“2020年度全國(guó)博物(wù)館（展覽）年度海外影響力評估”，梳理(lǐ)、評估我國(guó)博物(wù)館（展覽）海外影響力的整體(tǐ)現狀、顯著特點和存在問題，提出擴大海外影響力的相關策略建議，以此引發全國(guó)博物(wù)館對于提升文(wén)物(wù)展覽品質(zhì)、擴大文(wén)化宣傳推廣、增強海外傳播影響的關注與重視。
本評估報告認為(wèi)，中(zhōng)國(guó)文(wén)化“走出去”、“走進去”、“走上去”是我們踐行習近平文(wén)明交流互鑒思想三個層次效能(néng)的重要體(tǐ)現。“走出去”,中(zhōng)國(guó)文(wén)化借助文(wén)物(wù)展覽載體(tǐ)，将考古成果、曆史研究成果、文(wén)化研究成果運用(yòng)到策展中(zhōng)，通過文(wén)物(wù)價值與文(wén)明内涵的充分(fēn)诠釋、内容表述與形式設計的高度契合，引起媒體(tǐ)尤其是海外媒體(tǐ)的興趣和關注，産(chǎn)生相應的熱點效應；“走進去”，我國(guó)博物(wù)館運用(yòng)多(duō)主題活動、多(duō)話題互動、多(duō)領域跨界、多(duō)手段創新(xīn)、多(duō)渠道傳播，有(yǒu)效引起觀衆尤其是海外觀衆和媒體(tǐ)的參與、體(tǐ)驗和對話、互動，提升了中(zhōng)國(guó)文(wén)化傳播的廣度與深度，形成較大輿論氛圍和主題熱度；“走上去”，中(zhōng)國(guó)博物(wù)館及其各種展覽的影響力引發國(guó)際社會關注、思考、研究，甚至進駐國(guó)際主流思想學(xué)術圈，獲得較高的思想辨識度和學(xué)術引用(yòng)度，提升了中(zhōng)國(guó)文(wén)化的話語權與主導權。
本評估報告正是按照這三個層級進行調查研究和數據分(fēn)析，得出相對比較全面和客觀的結論。本報告得到新(xīn)華社“瞭望智庫”的參與支持，評估數據及技(jì )術分(fēn)析由中(zhōng)科(kē)院自動化研究所互聯網大數據研究中(zhōng)心旗下北京中(zhōng)科(kē)聞歌科(kē)技(jì )股份有(yǒu)限公(gōng)司提供。
第一章 概述
一、項目背景
截至2019年底，全國(guó)已備案博物(wù)館達5535家，全年舉辦(bàn)展覽2.86萬個，教育活動33.46萬場，接待觀衆12.27億人次，尤其是“十三五”時期以來，我國(guó)平均每2天新(xīn)增一家博物(wù)館，達到25萬人擁有(yǒu)一座博物(wù)館。2020年抗疫期間，全國(guó)博物(wù)館推出2000多(duō)個線(xiàn)上展覽，總浏覽量超過50億人次，展現了文(wén)博行業同舟共濟、萬衆一心的精(jīng)神面貌和責任擔當。
2020年度，在習近平新(xīn)時代中(zhōng)國(guó)特色社會主義思想的指導下，國(guó)家文(wén)物(wù)局緊緊圍繞黨的十九大精(jīng)神和習近平總書記關于文(wén)物(wù)工(gōng)作(zuò)的重要論述，持續推進中(zhōng)共中(zhōng)央辦(bàn)公(gōng)廳、國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳印發的《關于加強文(wén)物(wù)保護利用(yòng)改革的若幹意見》，深入貫徹黨中(zhōng)央、國(guó)務(wù)院決策部署，在全國(guó)博物(wù)館改革發展、規範化建設、展覽提升創新(xīn)、對外交流合作(zuò)等方面進行了大量探索與實踐，推出了一批具(jù)有(yǒu)全球視野、國(guó)際表達、深受公(gōng)衆喜愛的高水平中(zhōng)國(guó)文(wén)物(wù)精(jīng)品展覽，形成了文(wén)物(wù)陳列展覽亮點紛呈、文(wén)物(wù)交流合作(zuò)豐富多(duō)彩的良好局面。
二、項目介紹
本評估報告以2020年全國(guó)博物(wù)館樣本數據和海外輿情數據為(wèi)基礎，總結回顧2020年全國(guó)博物(wù)館在展覽策劃、管理(lǐ)運營、宣傳推廣方面的工(gōng)作(zuò)成果和業績表現，統計分(fēn)析中(zhōng)國(guó)博物(wù)館（展覽）的海外影響力構建情況，梳理(lǐ)發現工(gōng)作(zuò)中(zhōng)存在的主要問題，研究提出具(jù)有(yǒu)針對性的策略建議，形成《2020年度全國(guó)博物(wù)館（展覽）海外影響力評估報告》。
本次評估對象既包括國(guó)有(yǒu)博物(wù)館也包括非國(guó)有(yǒu)博物(wù)館，既包括文(wén)化文(wén)物(wù)系統的博物(wù)館也包括其他(tā)行業博物(wù)館，以及紀念館（舍）、科(kē)技(jì )館、陳列館等。此外，中(zhōng)央及各地的國(guó)有(yǒu)展覽組織單位作(zuò)為(wèi)當前展覽交流平台的重要參與者也被納入評估範圍。中(zhōng)國(guó)文(wén)物(wù)交流中(zhōng)心自身及其舉辦(bàn)的展覽不參與本次評估。
本評估報告監測周期為(wèi)2020年1月1日至12月31日。
三、戰略意義
全面評價我國(guó)博物(wù)館（展覽）海外影響力，評估提升博物(wù)館展覽展示水平，探究對外傳播中(zhōng)推廣我國(guó)博物(wù)館（展覽）自身文(wén)化内涵的路徑，尋找擴大國(guó)際影響力的新(xīn)思路與新(xīn)方法，對于調動全國(guó)博物(wù)館（展覽）的積極性和主動性，推動我國(guó)博物(wù)館（展覽）高品質(zhì)建設、高質(zhì)量發展，傳承弘揚中(zhōng)華文(wén)明、堅定文(wén)化自信具(jù)有(yǒu)重要意義。
第二章 評測體(tǐ)系
本評估報告旨在深入分(fēn)析博物(wù)館（展覽）的海外影響力建設成果，總結優秀案例的成功經驗，探索研判傳播經驗與規律，為(wèi)全國(guó)博物(wù)館提供有(yǒu)價值的借鑒參考。基于評估的穩定性和持續性，并适當考慮年度特色，本報告研究提出全國(guó)博物(wù)館（展覽）海外影響力評估指标體(tǐ)系如下（見表1）：
評估報告中(zhōng)綜合指标的計算采用(yòng)線(xiàn)性加權綜合評價模型，即對各指标進行線(xiàn)性加權求和，從而得到綜合評價指數，公(gōng)式如下：
其中(zhōng)，y為(wèi)綜合影響力指數，m為(wèi)單項指标數量，Wj為(wèi)第j個指标得分(fēn)，Xj為(wèi)第j個指标權重，y值即為(wèi)m個指标的得分(fēn)與權重乘積的累加結果。
第三章 2020年度全國(guó)博物(wù)館海外影響力總體(tǐ)狀況
一、榜單前十博物(wù)館覆蓋廣泛，文(wén)化傳播動能(néng)強勁
“海外綜合影響力”榜單通過對2020年全國(guó)博物(wù)館進行綜合評估，評選出前10名(míng)。其中(zhōng)，故宮博物(wù)院位居榜首，上海博物(wù)館名(míng)列第二，河南博物(wù)院名(míng)列第三。從級别來看，一級博物(wù)館壟斷整個榜單，表現突出；從類型來看，綜合類博物(wù)館占據榜單“半壁江山(shān)”，優勢明顯。
海外綜合影響力前十的博物(wù)館地域覆蓋北京市、山(shān)東省、河南省、上海市、陝西省、遼甯省、湖(hú)南省、浙江省等8個省市（排名(míng)不分(fēn)先後），與2019年相比，覆蓋地域範圍更加廣泛，顯露出全面發展的态勢。
（一）北方地區(qū)博物(wù)館在榜單優勢明顯，文(wén)物(wù)資源富集
上榜博物(wù)館“北方”屬性明顯。北京作(zuò)為(wèi)政治文(wén)化中(zhōng)心，以其豐厚的曆史文(wén)化資源和深遠(yuǎn)的國(guó)際影響力助推北京地區(qū)博物(wù)館全面快速發展，北京地區(qū)的博物(wù)館在品牌知名(míng)度、受衆吸引力、行業聲譽度等多(duō)方面具(jù)有(yǒu)發展優勢。例如，中(zhōng)國(guó)國(guó)家博物(wù)館在行業聲譽度上表現較優，在國(guó)際博物(wù)館研究，尤其在文(wén)化外交、中(zhōng)西方博物(wù)館文(wén)化對比研究等方面吸引較多(duō)學(xué)術關注，谷歌英文(wén)相關文(wén)獻量超290篇。北京之外，河南、陝西地區(qū)蘊藏中(zhōng)原文(wén)化資源，當地博物(wù)館在曆史、文(wén)物(wù)方面獨具(jù)特色，秦始皇帝陵博物(wù)院以其鮮明的文(wén)博特色吸引了大量的海外觀衆，長(cháng)期保持較高關注，2020年有(yǒu)相關媒體(tǐ)報道約870篇，社交互動量超1500次。
（二）故宮博物(wù)院仍然保持頭雁地位，成績較為(wèi)突出
故宮博物(wù)院綜合影響力指數遙遙領先，超出榜單第二位數值近1.2倍，較去年優勢更為(wèi)突出，各項指标均保持較優表現。
2020年，海外媒體(tǐ)發布故宮博物(wù)院相關報道約5.5萬篇，傳播覆蓋110餘個國(guó)家，海外社交平台互動量超16萬次，谷歌學(xué)術英文(wén)文(wén)獻量超440篇，貓途鷹正向點評量超1.3萬條。為(wèi)應對新(xīn)型冠狀病毒肺炎疫情影響，2020年故宮博物(wù)院整合、開發博物(wù)館數字資源，積極探索創新(xīn)線(xiàn)上展覽形式，推出多(duō)樣化的線(xiàn)上服務(wù)，如“雲遊故宮”“數字故宮”等，獲觀衆廣泛好評。此外，故宮博物(wù)院在2020年舉辦(bàn)的“星槎萬裏——紫禁城與海上絲綢之路”與“一代昭度——故宮博物(wù)院清代帝後服飾”兩場出境展覽均備受關注，獲海外媒體(tǐ)報道超90篇。
（三）博物(wù)館數字化建設成為(wèi)鮮明特色，助推服務(wù)力提升
上榜的十家博物(wù)館在促進博物(wù)館數字化建設、提供雲展覽服務(wù)方面表現十分(fēn)出色。故宮博物(wù)院從文(wén)物(wù)保存到展覽進行全方位升級轉化，推出“數字文(wén)物(wù)庫”“3D展館”“數字故宮APP”等數字化服務(wù)，讓公(gōng)衆能(néng)随時随地體(tǐ)會故宮典藏文(wén)物(wù)之美。上海博物(wù)館則早在2018年就建成國(guó)内首家博物(wù)館數字化管理(lǐ)平台，從“經驗驅動”到“數據驅動”的創新(xīn)轉化，讓上海博物(wù)館的數字化進程邁上新(xīn)台階。
“雲展覽”也成為(wèi)博物(wù)館創新(xīn)服務(wù)的重要着力點。故宮博物(wù)院在疫情期間發布《“雲遊”故宮指南》，“賀歲迎祥——紫禁城裏過大年”“須彌福壽——當紮什倫布寺遇上紫禁城”“全景故宮”等5個在線(xiàn)展覽及數字全景展廳備受矚目，獲海外媒體(tǐ)報道超160篇，覆蓋近10個國(guó)家。中(zhōng)國(guó)國(guó)家博物(wù)館推出的“歸來——意大利返還中(zhōng)國(guó)流失文(wén)物(wù)展”“無問西東——從絲綢之路到文(wén)藝複興”等5個在線(xiàn)展覽，獲海外媒體(tǐ)報道近20篇。上海博物(wù)館推出6個“雲展覽”，在全國(guó)博物(wù)館中(zhōng)位列首位，“春信”“如意”“有(yǒu)魚”“丹青寶筏——董其昌書畫大展”等展覽的遊戲設計精(jīng)妙有(yǒu)趣，為(wèi)觀衆帶來了别樣的虛拟觀展體(tǐ)驗。
二、文(wén)物(wù)出境展受疫情影響，海外關注度有(yǒu)待提升
受疫情影響，2020年全國(guó)博物(wù)館出境展覽受限，頻次較少。“出境展覽綜合影響力”榜單設置多(duō)語種展覽關鍵詞，利用(yòng)綜合影響力評估指标體(tǐ)系，并結合展覽主辦(bàn)單位海外影響力的考量，對2020年4個出境展覽進行綜合影響力排名(míng)。其中(zhōng)，由故宮博物(wù)院主辦(bàn)的“一代昭度——故宮博物(wù)院清代帝後服飾”“星槎萬裏——紫禁城與海上絲綢之路”展占據榜單前兩名(míng)。上榜展覽首尾指數數值差異較大，差值近40，但整體(tǐ)指數數值較去年有(yǒu)所提升，說明出境展覽的海外影響力雖然受到疫情影響但仍表現一定韌性。
具(jù)體(tǐ)來看，“一代昭度——故宮博物(wù)院清代帝後服飾”展在品牌知名(míng)度、公(gōng)衆服務(wù)力方面表現較好。該展由澳門藝術博物(wù)館與故宮博物(wù)院共同主辦(bàn)，展出故宮博物(wù)院藏清代帝後服飾近90件套，并圍繞展覽開展了專家講座、親子體(tǐ)驗、互動遊戲等多(duō)種活動，獲得觀衆普遍好評，境外媒體(tǐ)相關報道近60篇。
“何處尋真：仇英的藝術”展是美國(guó)有(yǒu)史以來最大規模的仇英書畫作(zuò)品展，展出的60餘件書畫作(zuò)品中(zhōng)，多(duō)數作(zuò)品是首次在美國(guó)公(gōng)開展覽，并刊登在展覽圖錄中(zhōng)。該展不僅受到美國(guó)主流媒體(tǐ)《洛杉矶時報》、行業媒體(tǐ)《藝術日報》等報道，還獲得國(guó)際學(xué)術界密切關注，美國(guó)南加州大學(xué)即有(yǒu)以此次展覽為(wèi)主題的學(xué)術講座計劃。
值得注意的是，4個出境展覽在海外社交平台上的傳播聲量及話題度均稍顯不足，未能(néng)吸引較多(duō)海外觀衆的關注與讨論，海外社交平台傳播可(kě)成為(wèi)未來重要發力方向。
三、綜合類博物(wù)館整體(tǐ)表現突出，多(duō)維度講述中(zhōng)國(guó)故事
“綜合類博物(wù)館綜合影響力”榜單依據綜合影響力評估指标體(tǐ)系，評估出全國(guó)綜合類博物(wù)館綜合影響力前10位。故宮博物(wù)院以顯著優勢居于榜首，各維度指标均表現上佳；上海博物(wù)館和河南博物(wù)院位列榜單第二、第三，傳播效果不錯。整體(tǐ)上看，綜合類博物(wù)館影響力指數數值差距較大，榜單首尾差值近60，除榜首博物(wù)館外，其他(tā)上榜博物(wù)館指數數值在20-40之間，整體(tǐ)影響力有(yǒu)待提升。
具(jù)體(tǐ)來看，位列榜單第二位的上海博物(wù)館，品牌知名(míng)度、受衆吸引力及行業聲譽度優勢明顯。2020年，上海博物(wù)館獲海外媒體(tǐ)報道超3000篇，覆蓋超60個國(guó)家，海外社交媒體(tǐ)平台互動量超400次，在文(wén)化交流傳播研究等領域受到學(xué)術界較多(duō)關注，谷歌學(xué)術相關英文(wén)文(wén)獻量超270篇。第三位的河南博物(wù)院，受衆吸引力及公(gōng)衆服務(wù)力表現亮眼。河南博物(wù)院積極探索文(wén)創新(xīn)模式，借鑒流行的“盲盒”元素，推出“失傳的寶物(wù)”系列考古盲盒，這一系列盲盒采用(yòng)區(qū)别于常規意義的盲盒形式，充分(fēn)融合文(wén)物(wù)考古特色，把青銅器、元寶、玉器、銅鑒等“微縮文(wén)物(wù)”藏進土塊中(zhōng)，配備洛陽鏟、竹簽等工(gōng)具(jù)，讓消費者在開盲盒的過程中(zhōng)體(tǐ)驗考古樂趣，極大提升了公(gōng)衆參與感，也吸引了更多(duō)人主動了解中(zhōng)華文(wén)明、中(zhōng)原文(wén)化，成功實現博物(wù)館文(wén)化“破圈”。
山(shān)東博物(wù)館在品牌知名(míng)度、受衆吸引力等方面具(jù)有(yǒu)一定優勢。2020年，山(shān)東博物(wù)館相關媒體(tǐ)報道覆蓋全球23個國(guó)家，海外社交平台互動量超7萬次，其中(zhōng)，海外主流媒體(tǐ)法新(xīn)社關注該館舉辦(bàn)的“六合同風—秦文(wén)化大展”“衣冠大成：明代服飾文(wén)化展”等展覽，發布相關報道約10篇，向海外觀衆傳達了齊魯文(wén)化之美。
四、紀念類博物(wù)館發展潛力較大，多(duō)渠道傳播紅色文(wén)化
“紀念類博物(wù)館綜合影響力”榜單依據綜合影響力評估指标體(tǐ)系，評估出全國(guó)紀念類博物(wù)館綜合影響力前10位。中(zhōng)國(guó)人民(mín)抗日戰争紀念館居于榜首，中(zhōng)國(guó)人民(mín)革命軍事博物(wù)館和侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館位列榜單第二、第三。從榜單表現來看，博物(wù)館相鄰位次間差值較小(xiǎo)，指數集中(zhōng)在15至30區(qū)間，整體(tǐ)表現較為(wèi)均衡，仍有(yǒu)較大上升空間。
具(jù)體(tǐ)來看，中(zhōng)國(guó)人民(mín)抗日戰争紀念館在海外媒體(tǐ)報道及公(gōng)衆服務(wù)方面具(jù)有(yǒu)一定優勢，海外媒體(tǐ)報道量超1000篇，傳播覆蓋國(guó)家約30個，海外主流媒體(tǐ)《聯合早報》等對該館舉辦(bàn)的國(guó)家公(gōng)祭日紀念活動予以報道。此外，該館在官網提供了中(zhōng)文(wén)、英文(wén)、俄文(wén)、日文(wén)及韓文(wén)共5種語言的導覽服務(wù)，為(wèi)海外觀衆了解博物(wù)館提供了便利窗口。
居于榜單第二位的中(zhōng)國(guó)人民(mín)革命軍事博物(wù)館在傳播力、話題設置力等方面表現亮眼，獲海外媒體(tǐ)報道超50篇，海外社交平台互動量達600餘次，該館舉辦(bàn)的專題展覽活動及陳列的各類兵器藏品在海外社交平台上讨論度頗高，中(zhōng)國(guó)近年來軍事發展成就及軍隊建設實力吸引海外軍事愛好者關注。
五、專題類博物(wù)館成績穩中(zhōng)有(yǒu)進，多(duō)主題唱響中(zhōng)國(guó)聲音
“專題類博物(wù)館綜合影響力”榜單依據綜合影響力評估指标體(tǐ)系，評估出全國(guó)專題類博物(wù)館綜合影響力前10位。中(zhōng)國(guó)絲綢博物(wù)館繼續保持領先優勢，杭州西湖(hú)博物(wù)館和中(zhōng)國(guó)茶葉博物(wù)館緊随其後。整體(tǐ)上看，榜單綜合影響力指數數值偏低，大部分(fēn)處于15至20區(qū)間，整體(tǐ)指數表現差距不大。與去年相比，除絲綢、茶葉等傳統的中(zhōng)國(guó)特色主題在海外傳播方面保持較高辨識度外，西湖(hú)、青島啤酒等帶有(yǒu)地域特色的主題影響力有(yǒu)所提升。
具(jù)體(tǐ)來看，中(zhōng)國(guó)絲綢博物(wù)館位列榜單第一，在品牌知名(míng)度及行業聲譽度方面表現優良。該館2020年海外媒體(tǐ)相關報道超650篇，報道覆蓋近30個國(guó)家，谷歌學(xué)術相關英文(wén)論文(wén)約30篇，貓途鷹網民(mín)評分(fēn)達4.5，獲正向評論近100次，人類非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)“中(zhōng)國(guó)蠶桑絲織技(jì )藝”、精(jīng)美的紡織品文(wén)物(wù)和絲綢之路文(wén)化等主題内容受到海外觀衆關注。
杭州西湖(hú)博物(wù)館位列榜單第二名(míng)，該館的網民(mín)認可(kě)度較高。杭州市官方推特賬号“Hangzhoufeel”(杭州風格）發布的杭州西湖(hú)博物(wù)館“春天，來西湖(hú)品龍井茶——西湖(hú)龍井茶文(wén)化特展”相關資訊獲得海外網民(mín)點贊，吸引海外綠茶愛好者關注。此外，杭州西湖(hú)博物(wù)館在文(wén)化遺産(chǎn)研究方面也獲得國(guó)際學(xué)者關注。中(zhōng)國(guó)茶葉博物(wù)館位列榜單第三名(míng)，“茶和茶文(wén)化”主題的展覽與藏品彰顯中(zhōng)國(guó)特色，持續吸引着海外觀衆的目光。
第四章 2020年度全國(guó)博物(wù)館海外影響力分(fēn)地區(qū)排名(míng)
一、最受歐洲觀衆歡迎博物(wù)館前十
“最受歐洲觀衆歡迎博物(wù)館”榜單依據綜合影響力評估指标體(tǐ)系，評估出全國(guó)最受歐洲觀衆歡迎的博物(wù)館綜合影響力前10位，其中(zhōng)，故宮博物(wù)院位列榜首，上海博物(wù)館、中(zhōng)國(guó)國(guó)家博物(wù)館分(fēn)列榜單第二、第三位。河南博物(wù)館、山(shān)東博物(wù)館、遼甯省博物(wù)館、首都博物(wù)館、中(zhōng)國(guó)人民(mín)抗日戰争紀念館五家博物(wù)館首次上榜。
具(jù)體(tǐ)來看，故宮博物(wù)院相關動态持續受到媒體(tǐ)矚目。2020年，歐洲媒體(tǐ)發布故宮博物(wù)院相關報道900餘篇，遠(yuǎn)超其他(tā)博物(wù)館。其中(zhōng)，海外主流媒體(tǐ)如法新(xīn)社對“紀念紫禁城建成600年暨故宮博物(wù)院成立95周年”相關動态——如“蘇轼主題書畫特展”予以特别關注，報道介紹了展出的高質(zhì)量藏品，同時介紹此次特展“是新(xīn)冠疫情發生以來，故宮博物(wù)院首次舉辦(bàn)展示活動”。
此外，歐洲媒體(tǐ)及網民(mín)對絲綢之路文(wén)化、中(zhōng)國(guó)春節文(wén)化相關展覽、藏品興趣濃厚，法新(xīn)社在對上海博物(wù)館舉辦(bàn)的“寶曆風物(wù)——黑石号沉船出水珍品展”的報道中(zhōng)指出“黑石号是9世紀上半葉中(zhōng)國(guó)與東南亞、中(zhōng)東地區(qū)貿易和文(wén)化交流的重要實物(wù)證據，揭示了當時海上絲綢之路的繁榮盛況”。
二、最受美國(guó)觀衆歡迎博物(wù)館前十
“最受美國(guó)觀衆歡迎博物(wù)館”榜單依據綜合影響力評估指标體(tǐ)系，評估出全國(guó)最受美國(guó)觀衆歡迎的博物(wù)館綜合影響力前10位，其中(zhōng)故宮博物(wù)院影響力指數高達84.52，斷層優勢明顯；上海博物(wù)館、河南博物(wù)院、中(zhōng)國(guó)國(guó)家博物(wù)館、山(shān)東博物(wù)館等其他(tā)上榜博物(wù)館間無明顯梯度差距。
具(jù)體(tǐ)來看，故宮博物(wù)院位列榜單第一，該館在美國(guó)傳播影響力突出，2020年獲美國(guó)媒體(tǐ)報道逾6000次，受關注度遠(yuǎn)超其他(tā)博物(wù)館。中(zhōng)國(guó)國(guó)家博物(wù)館位列榜單第二，該館“收藏阿裏巴巴防疫程序代碼”“抗疫主題美術作(zuò)品展”等抗疫相關動态及展覽吸引美國(guó)媒體(tǐ)關注。此外，美國(guó)媒體(tǐ)對我國(guó)博物(wù)館舉辦(bàn)的弘揚愛國(guó)主義精(jīng)神及革命英雄主義精(jīng)神相關主題活動十分(fēn)關注，如中(zhōng)國(guó)人民(mín)革命軍事博物(wù)館舉辦(bàn)的“紀念中(zhōng)國(guó)人民(mín)志(zhì)願軍抗美援朝”主題展、中(zhōng)國(guó)人民(mín)抗日戰争紀念館舉辦(bàn)的“紀念抗日戰争暨世界反法西斯戰争勝利75周年”儀式等，吸引了《華爾街(jiē)日報》《紐約時報》等主流媒體(tǐ)聚焦。
三、最受日韓觀衆歡迎博物(wù)館前十
“最受日韓觀衆歡迎博物(wù)館”榜單依據綜合影響力評估指标體(tǐ)系，評估出全國(guó)最受日韓觀衆歡迎博物(wù)館綜合影響力前10位，故宮博物(wù)院保持榜首優勢，上海博物(wù)館和河南博物(wù)院分(fēn)列榜單第二、第三位。與去年相比，除故宮博物(wù)院、上海博物(wù)館、中(zhōng)國(guó)國(guó)家博物(wù)館外，其他(tā)均為(wèi)新(xīn)上榜博物(wù)館。
具(jù)體(tǐ)來看，我國(guó)博物(wù)館舉辦(bàn)的中(zhōng)華傳統文(wén)化主題展覽受日韓媒體(tǐ)關注度更高，日韓媒體(tǐ)報道中(zhōng)更關注展覽細節，描述更為(wèi)詳盡豐富，如上海博物(wù)館舉辦(bàn)的“寶曆風物(wù)——黑石号沉船出水珍品展”，山(shān)東博物(wù)館舉辦(bàn)的“明代服飾文(wén)化展”“明清官窯瓷器精(jīng)品展”“六合同風——秦文(wén)化特别大展”，遼甯省博物(wù)館舉辦(bàn)的“山(shān)高水長(cháng)——唐宋八大家主題文(wén)物(wù)展”等展覽獲日韓媒體(tǐ)報道30餘篇。同時，日韓觀衆對我國(guó)博物(wù)館展覽及藏品的認知度、認可(kě)度也更高，例如上海博物(wù)院藏《鴨頭丸帖》、《五代星相仕女圖卷》、透雕山(shān)水人物(wù)犀角杯等藏品均在海外社交平台上引發讨論。
此外，日韓媒體(tǐ)關注新(xīn)冠疫情期間我國(guó)博物(wù)館采取閉館、“雲直播”、開放限流等防疫措施，對“北京故宮重開”“遼甯省博物(wù)館正式開放”等動态進行了關注報道。
四、最受社交平台歡迎博物(wù)館前十
“最受社交平台歡迎博物(wù)館”榜單主要從話題設置力和網民(mín)認可(kě)度兩個維度評估，依據話題曝光度、話題參與度、網民(mín)參與率、網民(mín)支持度等指标評估出全國(guó)博物(wù)館最受社交平台歡迎的前10位，故宮博物(wù)院居于榜首，山(shān)東博物(wù)館居于第二位，引人矚目。
整體(tǐ)上看，榜首博物(wù)館影響力遙遙領先，除榜單前兩位外，其他(tā)上榜博物(wù)館相鄰位次間指數數值差距較小(xiǎo)，集中(zhōng)分(fēn)布在5至15區(qū)間，可(kě)見我國(guó)大部分(fēn)博物(wù)館在海外社交平台影響力建設方面力量仍有(yǒu)不足、效果有(yǒu)待提升。
具(jù)體(tǐ)來看，故宮博物(wù)院的海外社交平台影響力處于全國(guó)博物(wù)館的領先位置，尤其是在話題設置力上優勢顯著，監測周期内發現相關社交貼文(wén)約1500條，引發互動逾16.5萬次，兩項表現均為(wèi)全國(guó)博物(wù)館中(zhōng)最佳。海外漢服愛好者主動分(fēn)享的“故宮古畫複制師将‘哆啦A夢’畫進中(zhōng)國(guó)古代名(míng)畫”一條推特貼文(wén)吸引網民(mín)點贊超1萬次、分(fēn)享近5000次。人民(mín)日報在Twitter（推特）賬号“Beautiful China”（“美麗中(zhōng)國(guó)”）發布故宮中(zhōng)秋滿月升起視頻，引發網民(mín)互動9000餘次，故宮磅礴之美受到廣泛贊歎。
山(shān)東博物(wù)館在吸引網民(mín)互動參與上表現出色，每條貼文(wén)平均吸引海外網民(mín)互動超1,300次，網民(mín)參與率遠(yuǎn)超其他(tā)博物(wù)館。一位中(zhōng)國(guó)藝術創作(zuò)者參考山(shān)東博物(wù)館藏明代人物(wù)畫像軸創作(zuò)的古代服飾繪畫受到海外網民(mín)喜愛，并在推特平台上引發關于中(zhōng)國(guó)古代服飾文(wén)化的熱烈讨論，該館舉辦(bàn)的“衣冠大成——明代服飾文(wén)化展”也受到不少海外網民(mín)關注，僅“山(shān)東博物(wù)館藏中(zhōng)國(guó)傳統服飾”相關話題引發互動約7.2萬次。
南通博物(wù)苑同樣榜上有(yǒu)名(míng)。人民(mín)日報、新(xīn)華社、CGTN、中(zhōng)國(guó)新(xīn)聞社等在其海外社交媒體(tǐ)賬号發布多(duō)種語言貼文(wén)，介紹習近平主席前往南通博物(wù)苑參觀張謇生平介紹展陳，了解張謇“實業救國(guó)”、發展教育和社會公(gōng)益事業的事迹。海外社交媒體(tǐ)的廣泛傳播，提升了南通博物(wù)苑作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)人獨立創辦(bàn)的第一座公(gōng)共博物(wù)館的影響力。
第五章 全國(guó)博物(wù)館海外影響力傳播策略建議
博物(wù)館及其展覽是我國(guó)對外文(wén)化交流與傳播的重要載體(tǐ)，擔負着傳承弘揚中(zhōng)華文(wén)化的重要責任。近年來，我國(guó)博物(wù)館建設數量增幅突出，社會關注持續上升，精(jīng)品展覽推陳出新(xīn)，數字領域加速布局，國(guó)際合作(zuò)日漸加深，品牌效應與引領作(zuò)用(yòng)日益凸顯，發展态勢欣欣向榮。新(xīn)時代下，随着我國(guó)社會主要矛盾的轉變、綜合國(guó)力的提升，博物(wù)館的未來發展也面臨着前所未有(yǒu)的機遇與挑戰。
為(wèi)發揮博物(wù)館在弘揚優秀傳統文(wén)化、培育社會主義核心價值觀中(zhōng)的重要作(zuò)用(yòng)，中(zhōng)國(guó)博物(wù)館要以開放共享為(wèi)基本原則，拓寬發展思路、拓展國(guó)際視野，深化國(guó)際交流合作(zuò)，增強傳播影響能(néng)力，面向世界講好中(zhōng)國(guó)故事，推動中(zhōng)華文(wén)化“走出去”“走進去”“走上去”，加強世界文(wén)明交流互鑒，更好地服務(wù)于構建人類命運共同體(tǐ)的戰略布局。
一、服務(wù)中(zhōng)華文(wén)化“走出去”，開動對外傳播“動車(chē)組”
博物(wù)館及其展覽作(zuò)為(wèi)國(guó)家文(wén)化軟實力的有(yǒu)機組成部分(fēn)，要在中(zhōng)外文(wén)化交流與合作(zuò)中(zhōng)發揮内容支撐和情感紐帶作(zuò)用(yòng)，促進相互了解，增進民(mín)心相通。服務(wù)中(zhōng)華文(wén)化“走出去”是我國(guó)博物(wù)館開展對外交流與合作(zuò)的重要遵循，充分(fēn)發揮博物(wù)館及其展覽的文(wén)化外交使者作(zuò)用(yòng)，既是博物(wù)館踐行習近平文(wén)明交流互鑒思想、完成政治使命的應盡職責，也是博物(wù)館尋求自身轉型發展、跻身國(guó)際一流的重大機遇。
當今世界正處于大發展大變革大調整時期，随着世界多(duō)極化、經濟全球化、社會信息化、文(wén)化多(duō)樣化的深入發展，國(guó)際傳播能(néng)力和對外話語體(tǐ)系建設對博物(wù)館高質(zhì)量發展至關重要。各博物(wù)館應加強與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家博物(wù)館的交流互動，從文(wén)明溯源、文(wén)物(wù)研究、遺産(chǎn)保護、數字建設等方面尋找切入點，以展覽交換、專題研讨、合作(zuò)發掘、共建保護等多(duō)種形式，擴展文(wén)化傳播範圍，提高行業聲譽度，形成長(cháng)效的海外文(wén)化影響；各博物(wù)館應加強與國(guó)際博物(wù)館組織及各國(guó)華人華僑組織間的聯系，利用(yòng)文(wén)物(wù)展覽、學(xué)術交流等活動将中(zhōng)國(guó)文(wén)化概念和内涵不斷傳播出去，增強中(zhōng)華文(wén)化的影響力和競争力，培育中(zhōng)華民(mín)族的文(wén)化認同；利用(yòng)友好城市、文(wén)化節、重要節日等特殊時間節點，開展文(wén)化主題活動，以民(mín)衆之間的情感交流為(wèi)連接點，形成多(duō)元互動的人文(wén)交流機制，成為(wèi)中(zhōng)華文(wén)化對外傳播的“高速列車(chē)”。
二、加強博物(wù)館數字化建設，提升“雲展覽”質(zhì)量
受疫情影響，2020年全國(guó)博物(wù)館都在積極探索線(xiàn)上展覽形式，加快推進博物(wù)館數字化建設，“雲展覽”作(zuò)為(wèi)疫情背景下博物(wù)館對從傳統展覽進行創造性轉化的新(xīn)模式，也呈現出前所未有(yǒu)的發展态勢。故宮博物(wù)院舉辦(bàn)的“星槎萬裏——紫禁城與海上絲綢之路”、上海博物(wù)館推出的“春信”“如意”“有(yǒu)魚”“丹青寶筏——董其昌書畫大展”等系列展覽，均受到海外網民(mín)熱烈追捧，為(wèi)國(guó)内博物(wù)館“雲展覽”的發展提供了借鑒經驗。
目前，多(duō)數博物(wù)館的數字化建設還處在初級發展階段，在展覽質(zhì)量、線(xiàn)上體(tǐ)驗和海外影響力等方面力度有(yǒu)限。在頂層設計方面，我國(guó)博物(wù)館應把“雲展覽”納入長(cháng)期發展目标，增強線(xiàn)上服務(wù)能(néng)力和服務(wù)水平，滿足觀衆的個性化需求，使其足不出戶便能(néng)“身臨其境”。在形式設計方面，博物(wù)館可(kě)以開闊辦(bàn)展思路，依托現代科(kē)學(xué)技(jì )術創新(xīn)展陳形式，采取交互設計、線(xiàn)上直播、虛拟講解員、多(duō)媒體(tǐ)故事牆、線(xiàn)上研讨等多(duō)種數字化方式增加展覽的互動性與趣味性，強化觀衆的體(tǐ)驗感與參與感，進而使觀衆加深對文(wén)物(wù)價值的理(lǐ)解與思考，真正“把博物(wù)館記憶帶回家”。在傳播能(néng)力方面，博物(wù)館應全面提升新(xīn)媒體(tǐ)服務(wù)能(néng)力，例如在微博、微信等社交平台推出數字導覽、訂閱服務(wù)、社群活動等服務(wù)，多(duō)角度推進博物(wù)館轉型創新(xīn)。
三、緊扣時代發展脈搏，塑造年輕化的博物(wù)館形象
近年來，我國(guó)博物(wù)館文(wén)創在IP打造、元素挖掘、品類拓展上有(yǒu)不少成功創新(xīn)，文(wén)物(wù)以更年輕、更時尚的姿态走進尋常百姓家，也越來越多(duō)地受到年輕人的關注和喜愛，博物(wù)館所承載的中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化不僅訴說着曆史，也影響着當下與未來。我國(guó)博物(wù)館可(kě)以從以下幾個方面發力，提升文(wén)化傳播的創新(xīn)力和吸引力，進一步實現中(zhōng)華優秀傳統文(wén)化的創造性轉化。
一是創新(xīn)傳播手段。當前，“90後”“00後”正在成為(wèi)社會消費的主體(tǐ)，滿足年輕一代群體(tǐ)的需求，有(yǒu)利于建立“文(wén)化自信”，增強中(zhōng)華民(mín)族的文(wén)化認同感。博物(wù)館可(kě)以拓展思路、勇于嘗試，參考“考古盲盒”“文(wén)物(wù)表情包”“聯名(míng)遊戲體(tǐ)驗”“文(wén)物(wù)電(diàn)音Rap”等成功案例，借鑒流行元素，打造年輕群體(tǐ)喜聞樂見的文(wén)創産(chǎn)品。同時，博物(wù)館在宣傳推廣方面要貼近年輕群體(tǐ)，不斷創造傳播話題，創新(xīn)傳播手段，提升傳播的新(xīn)穎感和互動性。
二是加強跨界合作(zuò)。博物(wù)館可(kě)以探索與明星、大V（社交平台紅人）、KOL（關鍵意見領袖）等在年輕人中(zhōng)具(jù)有(yǒu)傳播優勢的群體(tǐ)進行宣傳合作(zuò)。借鑒《上新(xīn)了，故宮》《國(guó)家寶藏》等優質(zhì)節目經驗，利用(yòng)明星傾情演繹，拉近公(gōng)衆與曆史的距離。還可(kě)通過微記錄、線(xiàn)上直播、綜藝錄制、明星加持、主題漫畫、創意周邊等多(duō)樣化方式，對展覽進行包裝(zhuāng)設計，盤活自身資源，打造“出圈”産(chǎn)品，提升傳播效果。
三是拓展功能(néng)作(zuò)用(yòng)。博物(wù)館不僅是文(wén)物(wù)的陳列場所，還具(jù)有(yǒu)區(qū)域文(wén)化聚集與吸引的重要作(zuò)用(yòng)。許多(duō)國(guó)際知名(míng)博物(wù)館将餐廳、影院、住宿、時裝(zhuāng)、演藝等功能(néng)和展覽相結合，讓曆史與現實、藝術與科(kē)技(jì )互相碰撞，激發出全新(xīn)靈感，使博物(wù)館品牌形象更為(wèi)立體(tǐ)、更具(jù)有(yǒu)生命力，為(wèi)我國(guó)博物(wù)館未來發展提供了新(xīn)思路。跨領域、跨媒介的深度融合創新(xīn)，升級成為(wèi)聚合“互動+休閑+娛樂+文(wén)化”于一體(tǐ)的綜合服務(wù)平台，創造博物(wù)館綜合服務(wù)效應，打造區(qū)域文(wén)化推廣新(xīn)名(míng)片，也可(kě)以成為(wèi)我國(guó)博物(wù)館探索的新(xīn)方向。
四、打造文(wén)化特色标簽，完善點對點對外傳播策略
近年來，随着博物(wù)館數量的迅速增加和觀衆數量的不斷增長(cháng)，博物(wù)館行業獲得了很(hěn)大發展，但同質(zhì)化問題也有(yǒu)所凸顯。許多(duō)博物(wù)館在陳列展覽、文(wén)創産(chǎn)品、社教活動、對外宣傳等方面大同小(xiǎo)異，自身特征模糊，抓不住觀衆的眼睛，容易讓觀衆産(chǎn)生混淆和審美疲勞。從“海外綜合影響力”榜單也可(kě)看出，我國(guó)博物(wù)館在海外影響力方面發展并不均衡，許多(duō)獨具(jù)特色的大館、小(xiǎo)館和特色館，并沒有(yǒu)發揮出應有(yǒu)的優勢作(zuò)用(yòng)。鑒于此，我國(guó)博物(wù)館應進行全面深入的品牌梳理(lǐ)，挖掘自身特色、找準定位，打造博物(wù)館特色标簽，避免“千館一面”“千展一律”的現象。
面對紛繁複雜的國(guó)際形勢，博物(wù)館對待不同的國(guó)家，傳播策略也應“對症下藥”。例如以日韓為(wèi)代表的亞洲地區(qū)，從古至今深受中(zhōng)華文(wén)化影響，對中(zhōng)華文(wén)化的理(lǐ)解頗為(wèi)深入，在語言、服飾、餐飲、禮儀等各個方面都有(yǒu)共通共融之處，我國(guó)博物(wù)館可(kě)以從這些共同點切入，尋找情感共鳴，産(chǎn)生傳播話題。而以英法意等國(guó)為(wèi)代表的歐洲地區(qū)，受古代絲綢之路的影響，對茶葉、瓷器、絲綢、書法等元素喜愛有(yǒu)加，我國(guó)博物(wù)館可(kě)以從展示主題、藏品挑選、美術設計、文(wén)創産(chǎn)品等多(duō)方面融入這些元素标簽，實現“1+1>2”的傳播效果。在傳播方式上，我國(guó)博物(wù)館應當注意到中(zhōng)國(guó)和西方世界處于不同的話語體(tǐ)系之中(zhōng)，為(wèi)避免“自說自話”和海外聲音的刻意解讀。
五、探索科(kē)學(xué)評測體(tǐ)系，建立常态化意見反饋機制
随着科(kē)學(xué)技(jì )術的不斷發展，我國(guó)博物(wù)館在推動海外影響力提升方面邁出了堅實的步伐，由實體(tǐ)展拓展到了“雲展覽”，由線(xiàn)下服務(wù)延伸到了線(xiàn)上服務(wù)。然而在傳播效果方面，各館差距較大，具(jù)體(tǐ)細節也缺乏複盤分(fēn)析。在“互聯網+”背景下，博物(wù)館應充分(fēn)依托大數據技(jì )術優勢，探尋科(kē)學(xué)的評測體(tǐ)系與反饋機制，對外宣傳過程中(zhōng)的短闆和不足應進行長(cháng)效複盤審視，持續進行策略優化，為(wèi)博物(wù)館境外傳播提供重要的技(jì )術支持。
一是形成常态化意見反饋機制。博物(wù)館可(kě)以在官網、社交平台等渠道開設展覽問答(dá)專欄，以H5、短視頻等多(duō)種互動性形式答(dá)疑解惑；同時，在展覽結束後，應開通評價反饋渠道，積極接受觀衆對于展覽效果、體(tǐ)驗、服務(wù)等方面的意見與建議，并做到及時回複，快速改進，形成良性循環，切實提高展覽的水平與質(zhì)量，不斷探索和嘗試優化傳播效果。
二是搭建适合本館的全面評測體(tǐ)系。出境展覽是博物(wù)館的品牌和形象，博物(wù)館可(kě)以聯動第三方專業機構，搭建科(kē)學(xué)評測體(tǐ)系，依托大數據賦能(néng)，從多(duō)個維度進行調研，對收集到的數據進行深入發掘與重新(xīn)整合，形成出境展覽主題、時間、地點、觀衆人群等方面的最優搭配，優化出境展覽布局，為(wèi)中(zhōng)華文(wén)化的國(guó)際傳播提供更為(wèi)科(kē)學(xué)的數據支持。
“文(wén)化是一個國(guó)家、一個民(mín)族的靈魂。文(wén)化興國(guó)運興,文(wén)化強民(mín)族強。”2020年度，我國(guó)博物(wù)館（展覽）多(duō)維度、多(duō)渠道、多(duō)主題傳播中(zhōng)華文(wén)明，向海外觀衆生動講述了中(zhōng)國(guó)故事、唱響了中(zhōng)國(guó)聲音，展現了真實、立體(tǐ)、全面的中(zhōng)國(guó)。希望本項評估報告能(néng)夠助力全國(guó)博物(wù)館高質(zhì)量發展，提升文(wén)物(wù)展覽的國(guó)際化、專業化、學(xué)術化、智能(néng)化水平，真正做到讓文(wén)物(wù)說話、讓曆史說話、讓文(wén)化說話，向國(guó)際社會展示博大精(jīng)深的中(zhōng)華文(wén)明，講清楚中(zhōng)華文(wén)明的燦爛成就和對人類文(wén)明的重大貢獻，讓世界了解中(zhōng)國(guó)曆史、了解中(zhōng)華民(mín)族精(jīng)神，從而不斷加深對當今中(zhōng)國(guó)的認知和理(lǐ)解，營造良好國(guó)際輿論氛圍，為(wèi)堅定文(wén)化自信、建設社會主義文(wén)化強國(guó)、增強中(zhōng)華文(wén)化的國(guó)際傳播力和海外影響力發揮重要推動作(zuò)用(yòng)。
附件1
博物(wù)館相關英文(wén)學(xué)術文(wén)獻列表
附件2
海外主流媒體(tǐ)列表
