近年來，故宮博物(wù)院全力開(kāi)拓文創事業，通過多種方式不斷創新，積累了豐富的經驗，逐步走出了一(yī)條獨特發展的道路。
近日，在蘇州舉辦的第十二屆中(zhōng)國兒童産業發展大(dà)會暨品牌授權年會上，故宮博物(wù)院副院長王躍工(gōng)爲大(dà)家分(fēn)享了故宮文創發展經驗。
以下(xià)内容根據大(dà)會發言錄音整理
守正創新——努力開(kāi)創故宮博物(wù)院文創發展新局面
故宮博物(wù)院副院長 王躍工(gōng)
剛剛過去(qù)的2020年，對于世界、對于中(zhōng)國都是不平凡的一(yī)年。同樣，對于故宮博物(wù)院也是極不平凡的一(yī)年，在迎來紫禁城建成600年暨故宮博物(wù)院建院95周年之際，新冠肺炎疫情深刻改變了包括故宮在内的文博行業所習慣的工(gōng)作模式，特别是爲全社會提供公共文化服務和文化産品的工(gōng)作模式。
在2020年，我(wǒ)們第一(yī)次明确确定了故宮博物(wù)院的辦院指導思想：以習近平新時代中(zhōng)國特色社會主義思想爲指導，深入落實“保護爲主、搶救第一(yī)、合理利用、加強管理”的文物(wù)工(gōng)作方針，真實完整地保護并負責任地傳承弘揚故宮承載的中(zhōng)華優秀傳統文化。以“平安故宮、學術故宮、數字故宮、活力故宮”建設爲支撐，将故宮博物(wù)院建成國際一(yī)流博物(wù)館，世界文化遺産保護的典範，文化和旅遊融合的引領者，文明交流互鑒的會客廳。
昔日的紫禁城，今日的故宮博物(wù)院，是一(yī)座有着多樣文化身份的世界文化遺産地和博物(wù)館。而一(yī)座博物(wù)館的價值不應止于悠久的曆史、宏大(dà)的館舍、豐富的藏品，更應延伸到、融入進人們的生(shēng)活層面，爲人們的物(wù)質和精神需求服務。
文創産品研發是博物(wù)館延伸文化傳播功能、發揮綜合社會效益的重要工(gōng)作内容。近年來，故宮博物(wù)院全力開(kāi)拓文創事業，通過多種方式，不斷創新，積累了豐富的經驗，也取得了一(yī)些成績，逐步走出了一(yī)條獨特的發展道路。
多種形式合作，拓展産品體(tǐ)系
創意研發是文創産品的核心要素，故宮博物(wù)院文化創意産品在深入挖掘院藏文物(wù)内涵的同時，也非常注重探索當代表達方式，以求故宮文化創意的多元呈現，力求使文創産品達到曆史性與時代性、思想性與觀賞性、科學性與藝術性、學術性與趣味性、知(zhī)識性與通俗性的充分(fēn)結合。
故宮貓盲盒
我(wǒ)們通過自主研發、社會合作等多種方式，深入挖掘館藏文物(wù)的内涵，不斷擴展豐富故宮文創産品體(tǐ)系，截至2020年底，已累計研發瓷器、服飾、書(shū)畫、食品、美妝、文房、節慶等共計28大(dà)系列，14328件（套）文創産品，目前在售産品達5000餘種。其中(zhōng)包括去(qù)年新推出的深受大(dà)家喜愛的故宮貓盲盒、荷包口紅，故宮月餅等。還有《謎宮》圖書(shū)、《2020故宮日曆》等文創新品。
故宮博物(wù)院在已有的産品品類上不斷創新，将故宮元素與社會流行文化相結合，産生(shēng)符合現代生(shēng)活理念的文化創意，受到了觀衆的熱烈歡迎。在滿足公衆需求的同時，實現文創産品文化内涵和品牌價值及影響力的不斷提升。
随展文創産品，延伸展覽内涵
近年來，伴随觀衆開(kāi)放(fàng)區域的不斷擴大(dà)，故宮博物(wù)院繼續完善陳列展覽格局，在午門-雁翅樓等展區設立了故宮文創随展館。将文物(wù)展品與文化創意産品相結合，對随展系列産品進行延伸研發，已經成爲故宮博物(wù)院文化創意發展的重要組成部分(fēn)。
随展文創 圖/文博圈
例如，2017年在午門展廳舉辦的“千裏江山—曆代青綠山水畫”特展,我(wǒ)們就研發了一(yī)系列與之相關的系列産品。2020年在午門展廳舉辦的“須彌福壽—當紮什布倫寺遇上紫禁城”展，故宮博物(wù)院研發了一(yī)系列精美的随展文創産品，觀衆在展覽參觀結束後可以通過選購随展文化創意産品，将美好的記憶帶回家，同時也加深對文物(wù)展品的印象，以及對展覽内涵的理解。
這個月底我(wǒ)們還有一(yī)個重要展覽是“往昔世相—故宮博物(wù)院藏曆代人物(wù)畫”特展，展覽分(fēn)成兩年的時間，共4期。大(dà)家耳熟能詳的許多名畫将會出現在展覽裏面。同時，我(wǒ)們會伴随這個展覽也将推出一(yī)系列的文創産品，希望大(dà)家給予關注。
品牌授權合作，跨界融合發展
同時，我(wǒ)們從很早就開(kāi)始關注知(zhī)識産權的保護和合理利用工(gōng)作，積極學習借鑒國内外(wài)同行的品牌授權先進經驗，嘗試開(kāi)展品牌授權合作，取得了一(yī)定的成績。
故宮博物(wù)院參與的授權展現場
2020年10月，故宮博物(wù)院參與了“CLE中(zhōng)國授權展 ”，集中(zhōng)展示了近些年我(wǒ)院優秀的授權類文創産品成果。其中(zhōng)包括了小(xiǎo)米MIX3手機故宮特别版、聯想×故宮文創聯名版系列産品、李甯×故宮寶蘊樓聯名系列、肯德基×故宮聯名系列等等，合作領域覆蓋電子、食品飲料、家居服飾等多個品類。
大(dà)家知(zhī)道去(qù)年是紫禁城建成600年，圍繞這一(yī)主題，故宮博物(wù)院與各類社會企業開(kāi)展了品牌合作，推出了紫禁城建成600年紀念券、紀念币、紀念郵票和銀行卡、“故宮瑞獸”貴金屬文創産品、伊利金典有機奶故宮特别版等等授權類文創産品。這些都在社會上取得了一(yī)定的積極影響。
開(kāi)放(fàng)包容合作，遵循八項原則
盡管故宮博物(wù)院在文創工(gōng)作上取得了一(yī)些成果，但是我(wǒ)們認爲距離(lí)黨和國家的要求、距離(lí)廣大(dà)公衆的期待、距離(lí)故宮博物(wù)院的責任和使命都還有很大(dà)差距，還有許多工(gōng)作需要去(qù)做,也還有許多新的問題等待我(wǒ)們去(qù)開(kāi)拓性的解決。
首先，要貫徹新發展理念，進一(yī)步堅定文化自信、全面統籌推進以“四個故宮”建設爲支撐的事業發展體(tǐ)系建設，保護好、研究好、傳承弘揚好優秀傳統文化。
作爲我(wǒ)國古代宮城發展史上現存的唯一(yī)實例和最高典範，也是世界上現存規模最大(dà)、保存最完整的木結構宮殿建築群，故宮是中(zhōng)國最重要的一(yī)個世界文化遺産地，也是藏品規模最大(dà)的博物(wù)館，是中(zhōng)華民族文化的重要載體(tǐ)和曆史縮影，在我(wǒ)國曆史文化遺産中(zhōng)具有不可替代的曆史價值、藝術價值和科學價值。
在當下(xià)百年未有之大(dà)變局中(zhōng)，黨和國家對文化工(gōng)作空前重視，人民群衆也發自内心地熱切地想要文化尋根，時代賦予了故宮博物(wù)院新的曆史使命。我(wǒ)們在包括品牌授權在内的文化工(gōng)作中(zhōng)，應當自覺引導人民群衆樹(shù)立正确的曆史觀、民族觀、國家觀和文化觀，讓人們對傳統文化的繼承弘揚融入血液之中(zhōng)、進入言行之間。
二是要不斷探索切實可行的辦法，将文創工(gōng)作由“數量增長”推向“質量提升”，實現高質量發展。
去(qù)年，爲加強對品牌授權、合作項目規範管理，不斷豐富故宮文創産品種類，提高文創産品品質，維護故宮博物(wù)院的社會形象和提升故宮博物(wù)院品牌價值，保證故宮博物(wù)院文化産業健康可持續發展，制定了應遵循的八項原則。
（一(yī)）堅持正确政治方向和指導思想。嚴把意識形态關，始終把社會效益放(fàng)在首位，實現社會效益和經濟效益相統一(yī)。
去(qù)年我(wǒ)們還成立了文創産品審查小(xiǎo)組和品牌授權、合作項目審查小(xiǎo)組，兩個小(xiǎo)組開(kāi)展工(gōng)作一(yī)年來，初步實現了預期目标。我(wǒ)們今年還将繼續加強對無形資(zī)産的管理，研究制定《故宮博物(wù)院授權指南(nán)》，加強對知(zhī)識産權保護的研究性工(gōng)作，防範和化解各類潛在的法律風險。爲我(wǒ)院文化産業健康可持續發展提供有力保障。
三是以開(kāi)放(fàng)包容的境界與心胸繼續推動擴大(dà)與社會各界的廣泛合作。
探索并完善彼此認可的行業規範、權利義務與合作模式，更好的融入全社會整體(tǐ)産業鏈，與全體(tǐ)行業從業者一(yī)起和諧發展。故宮博物(wù)院是其中(zhōng)的參與者、創造者，也将永遠作爲行業的學習者，向在座的各位同仁虛心請教、開(kāi)放(fàng)合作，共同探索品牌授權行業的可持續發展道路。
在“十四五”規劃開(kāi)局之年，我(wǒ)們将秉持積極開(kāi)放(fàng)的态度，彙聚全社會力量共同參與，使傳統文化的保護傳承真正跟新時代緊密結合，逐步建成具有故宮特色、引領博物(wù)館發展方向的中(zhōng)華優秀傳統文化傳承轉化管理體(tǐ)系，繼續推動故宮所承載的中(zhōng)華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
各位朋友們，身處壯美的紫禁城中(zhōng)，我(wǒ)不僅時常感慨先人的智慧，更深深的感到時光的流逝。時不我(wǒ)待，600年彈指一(yī)揮間；機不可失，百年未有之變局期待着你我(wǒ)大(dà)有作爲。希望故宮博物(wù)院能夠與諸位攜手合作，共同創造中(zhōng)國品牌授權行業、文化事業的新局面。謝謝大(dà)家！
