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文博IP成爲我(wǒ)國品牌授權市場“香饽饽”
發布時間: 2021-04-04
4月8日，在2021中(zhōng)國品牌授權年會期間，中(zhōng)國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員(yuán)會獨家發布《2021中(zhōng)國品牌授權行業發展白(bái)皮書(shū)》（以下(xià)簡稱白(bái)皮書(shū)）。
随着國家文物(wù)局在2019年5月發布《博物(wù)館館藏資(zī)源著作權、商(shāng)标權和品牌授權操作指引(試行)》(以下(xià)簡稱《指引》)，博物(wù)館資(zī)源如何進行“IP化、生(shēng)活化、産業化、國際化”成爲當下(xià)文博圈關注重點。中(zhōng)國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在大(dà)會上發布，2020年我(wǒ)國年度被授權商(shāng)品零售額達1106億元人民币，同比增長11.5%。
白(bái)皮書(shū)顯示，截至2020年12月，按照企業實際開(kāi)展授權業務的口徑統計，活躍在我(wǒ)國的品牌授權企業總數爲586家，同比增長8.1%，已經開(kāi)展授權業務的IP爲2182項，同比增長8.8%。受疫情影響，增速有所放(fàng)緩。
2021年，娛樂類IP仍是最主要的IP類型（58.5%），藝術文化（含博物(wù)館）類IP占比18.7%，排第二名。博物(wù)館館藏文化資(zī)源已經成爲熱門IP，平台公司對傳統文化IP資(zī)源的争奪也會愈演愈烈，博物(wù)館IP逐漸成爲“香饽饽”。
2020年，中(zhōng)國本土的授權行業快速發展，中(zhōng)國内地開(kāi)展授權IP數量占比首次超過美國。2020年活躍在我(wǒ)國授權市場上的IP，主要國别爲中(zhōng)國内地（32.6%）、美國（30.5%）、歐洲其他國家（10.2%）和日本（9.8%）等。
2020年，我(wǒ)國已經開(kāi)展授權業務的被授權商(shāng)集中(zhōng)在玩具遊藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀念品（9.8%）等行業，此外(wài)，文具辦公、嬰童用品、電子數碼等也是被授權商(shāng)主要集中(zhōng)行業。
超過一(yī)半的被授權企業（50.3%）開(kāi)展品牌授權業務在三年以内。去(qù)年剛剛涉足IP授權業務領域的企業占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場的被授權企業占比有所縮小(xiǎo)。
40.5%的受訪被授權企業在2020年度合作的IP個數爲1-2個，表明多數被授權商(shāng)選擇與少量IP合作試水，對合作IP的選擇也更爲謹慎。
92.9%的受訪企業表示，授權産品相比沒有IP的同類産品，銷售額均有不同程度的增長。
被授權商(shāng)選擇IP進行授權合作時，IP的知(zhī)名度和影響力（80.4%）、IP當下(xià)的活躍度和熱度（58.0%）、IP與公司的品牌調性匹配度（41.9%）等爲被授權商(shāng)需要考慮的重要因素。文博類IP，在授權的時候有着獨特的優勢。
2020年，95後的授權産品/服務消費(fèi)者在全年的購買頻(pín)次占比最高的爲4-6次，達到了41.6%，95後年輕人更喜愛并習慣消費(fèi)授權産品。
95後消費(fèi)者購買授權産品的渠道分(fēn)爲線上和線下(xià)，大(dà)部分(fēn)消費(fèi)者偏好兩者并行。線上渠道中(zhōng)，天貓（22.8%）、京東（19.4%）、淘寶電商(shāng)（17.1%）爲95後購買授權産品的前三大(dà)網絡購物(wù)平台。
線下(xià)渠道以專賣店(diàn)/獨立門店(diàn)（29.3%）爲95後消費(fèi)者購買授權産品的主要渠道，其次，便利店(diàn)/社區店(diàn)（17.9%）、百貨商(shāng)超（15.0%）也是重要的線下(xià)購買渠道。
95後消費(fèi)者經常接觸和使用的最重要的社交媒體(tǐ)平台前三分(fēn)别是：微信（69.6%）、抖音（50.8%）、微博（44.6%）。此外(wài)，B站（35.4%）、QQ（23.7%）等也是他們經常使用的重要平台。
2020年，92.9%的95後消費(fèi)者購買授權産品的價格高于同類産品，其中(zhōng)，60.7%的受訪95後消費(fèi)者實際購買的授權産品比同類産品價格高一(yī)半以上。随着《指引》發布，越來越多的文博單位向社會有序開(kāi)放(fàng)文物(wù)資(zī)源，并與各類市場主體(tǐ)積極互動，推出一(yī)批授權文創精品，爲推動文物(wù)“活起來”注入新動能。
