從中(zhōng)國南(nán)端漁村(cūn)發展至聞名遐迩的國際金融中(zhōng)心，香港的曆史文化在蓬勃發展的金融财經的攜伴下(xià)，彙聚東西文化的精髓，同時保有自身地道的文化藝術特色，而将這一(yī)多元又(yòu)别具特色的文化體(tǐ)系保留得最爲豐富與完整之處，非香港博物(wù)館莫屬。筆者實地參觀了香港幾所較爲主流的博物(wù)館，對香港博物(wù)館免費(fèi)供觀衆索取的紙(zhǐ)質宣傳媒介印象頗深，其裝幀優質精巧，内容亦兼具藝術性與實用性。擁有簡明快港式風格的宣傳冊不僅是香港博物(wù)館文化的一(yī)方縮影，也在香港博物(wù)館宣教工(gōng)作中(zhōng)發揮着其獨特的傳播作用。在此擇幾所集中(zhōng)代表香港曆史文化且紙(zhǐ)質宣傳媒介亦較豐富者——香港曆史博物(wù)館、香港文化博物(wù)館、香港文物(wù)探知(zhī)館爲例，體(tǐ)會其紙(zhǐ)質宣傳媒介特色，探讨其獨特文化魅力之所在。

l 即時變換，保有新鮮度

擁有着豐富曆史文化遺産的香港曆史博物(wù)館，以及相對小(xiǎo)衆卻極具香港本土文化色彩的香港文化博物(wù)館，皆采用的是一(yī)種階段性紙(zhǐ)質宣傳品，分(fēn)别以手冊和口袋本的裝訂形式面世。這一(yī)類型紙(zhǐ)質宣傳品以館名加通訊二字爲宣傳冊主标，同時在封面标明時限，通常以兩個月爲周期進行内容的更叠變換，是一(yī)種流動即時的宣傳品。不同于大(dà)多數博物(wù)館宣傳冊對于本館常設展覽進行的大(dà)篇幅宣傳，香港曆史博物(wù)館對于其常設展覽“香港故事”并未細緻介紹，而是在對常設展覽更新工(gōng)程做出詳盡介紹，避免常設展形如一(yī)潭死水一(yī)成不變的僵局。此外(wài)，手冊中(zhōng)設定“博物(wù)館動态”專欄介紹近期館内展覽、舉辦活動、出版物(wù)信息，使“香港曆史博物(wù)館通訊”這一(yī)宣傳手冊成爲博物(wù)館對外(wài)宣傳最全面也最權威的傳聲筒。采用這種短期更新的宣傳品，一(yī)方面體(tǐ)現出香港博物(wù)館展陳活動推陳出新的效率，另外(wài)這一(yī)時效性強而富有新意的宣傳品也是吸引更多觀衆的利器。從觀衆的角度來看，内容富于動态性的宣傳手冊使得觀衆可以即時了解博物(wù)館的即時狀态與更新變化，從而保持了對常展常新的博物(wù)館的興趣，同時也有利于形成固定觀衆的翻閱習慣，維持好一(yī)批有忠誠度的觀衆群體(tǐ)。

（香港曆史博物(wù)館通訊封面）

l 開(kāi)放(fàng)彙融，關注多元化

香港曆史博物(wù)館主館位于九龍尖沙咀漆鹹道，館内搜集及整理了香港以至華南(nán)地區有關史前考古、曆史文化、民俗風情的文物(wù)，以立體(tǐ)造景爲特色手段，全方位多角度展現了香港多元豐富的曆史文化遺産。在香港曆史博物(wù)館宣傳冊中(zhōng)，不僅有涵蓋傳統與現代香港曆史發展軌迹的篇章，也有跨地域跨館際的專題展覽。香港曆史博物(wù)館的宣傳冊（2018.10-12月）封面，以簡約黑白(bái)配色爲底，中(zhōng)圖是廣東省博物(wù)館所藏清代浮雕彩繪《荔鏡記》雀替實物(wù)圖，這一(yī)具備嶺南(nán)地區雕刻藝術特色的展品出自香港博物(wù)館與廣東省博物(wù)館聯合主辦的一(yī)次專題展覽“金漆輝映：潮州木雕”。冊中(zhōng)“專題展覽”一(yī)欄下(xià)亦爲此次展覽開(kāi)辟專章，用簡練文字輔以精美文物(wù)圖片進行宣傳。與此同時，手冊中(zhōng)“館外(wài)展覽”一(yī)欄下(xià)介紹了近期在廣東省博中(zhōng)進行的“百年時尚——香港長衫故事”展覽，這一(yī)展覽是曾在香港曆史博物(wù)館中(zhōng)曆經數月打磨且廣受好評的一(yī)次特展。可見香港博物(wù)館在這種跨地域的館際交流中(zhōng)做到了引進來與走出去(qù)的完美結合，也體(tǐ)現了香港博物(wù)館文化返本開(kāi)新、融彙百川，以包容心态爲廣大(dà)民衆呈現出不同種類的文化承傳，以汲取各地域曆史文化給予的啓迪。

l 便捷高效，提升體(tǐ)驗感

香港文物(wù)探知(zhī)館位處九龍公園，前身是約建于1910年的威菲路軍營S61及S62座。這兩座建築物(wù)經修複後在2005年改建爲香港文物(wù)探知(zhī)館，透過舉辦多元化的展覽及教育活動，展示和闡釋香港的古迹及古物(wù)保護工(gōng)作，藉此增進市民對本地文化的認知(zhī)。折頁作爲輕巧便攜的紙(zhǐ)質宣傳品，被各所博物(wù)館廣泛采用，香港文物(wù)探知(zhī)館采用的就是是折頁形式的宣傳媒介，共備三份，封面标題分(fēn)别是“香港文物(wù)探知(zhī)館”、“文物(wù)探索之旅”、“香港文物(wù)探知(zhī)館教育活動（2018年10月至12月）”。“香港文物(wù)探知(zhī)館”折頁中(zhōng)詳細介紹了探知(zhī)館的發展曆史、建築特色、修複以及活化再利用工(gōng)作，并附上了清晰的位置與公共交通圖。參觀觀衆無一(yī)不對探知(zhī)館英式式建築風格的館身建築贊歎不已，從而形成基本的求知(zhī)心态，而探知(zhī)館的這一(yī)折頁正好契合了觀衆的這種心理，訴說無聲建築蘊含的沿革故事，将觀衆看不到的建築内涵用明了的文字說明，有利于觀衆對探知(zhī)館的深度理解與全方位體(tǐ)驗。“文物(wù)探索之旅”是香港文物(wù)探知(zhī)館的常設展覽，以古迹建築與考古發現爲展陳特色，是探知(zhī)館所做的一(yī)次顯著的公衆考古嘗試，是觀衆探索香港豐富獨特的文化遺産、加深對本地文物(wù)保育工(gōng)作認識的重要途徑。“教育活動”折頁分(fēn)爲公衆講座與公衆活動，學術性與通俗性教育活動兼而有之，便利觀衆進一(yī)步學習，同時對于分(fēn)層觀衆也更具針對性。三份紙(zhǐ)質宣傳媒介有機結合，展示了觀衆接觸探知(zhī)館的多種途徑，切實做到了站在觀衆的角度考慮問題，全面而具有針對性、實效性地提升觀衆體(tǐ)驗感，一(yī)定程度上避免了資(zī)源的浪費(fèi)，使觀衆在更了解博物(wù)館的同時，也更加理解博物(wù)館。

（香港文物(wù)探知(zhī)館三份折頁封面）

l 特色精美，蘊含價值觀

提及港式文化，你是否能想到香港電影、香港彩瓷？是否能想到金庸的武俠、李小(xiǎo)龍的武藝？全港規模最大(dà)的香港文化博物(wù)館便是這些近現代最富盛名的港式文化元素的集中(zhōng)地。在香港，創意可以登堂入室，也可以走入尋常巷陌，而要打通藝術與商(shāng)業，糅合創意與生(shēng)活，則一(yī)定得來趟位于新界沙田的香港文化博物(wù)館。“香港文化博物(wù)館通訊”這一(yī)宣傳冊以口袋本形式呈現，封皮内頁均使用質地優良的銅闆紙(zhǐ)，手掌大(dà)小(xiǎo)的冊子精緻小(xiǎo)巧，在質感優秀的同時仍便于攜帶。從設計效果來看，封面采取簡潔白(bái)底，配以專題展覽“光影留聲——香港公共廣播九十年” 主題展品收音機圖，封底、側脊則使用了鮮明的大(dà)紅色，形成對比。而設計師在内頁色彩的運用上也别具匠心，以明度較高的鮮豔色彩頁在不同展覽介紹之間形成間隔，極具區分(fēn)度與設計感，也正是香港地區生(shēng)活光影聲色的一(yī)種藝術寫實。此外(wài)，香港文化博物(wù)館爲專題展覽分(fēn)别制作了風格各異的宣傳冊，如“武·藝·人生(shēng)——李小(xiǎo)龍”展覽的宣傳冊配套同名趣味合影APP，可以說是整個展覽精華的濃縮，爲觀衆留下(xià)了一(yī)份參展的美好回憶。談到将藝術與創意融入生(shēng)活，香港博物(wù)館開(kāi)發的“帶回家”系列博物(wù)館紀念品是最好的寫照。紀念品設計靈感源自香港公共博物(wù)館的藏品及展品，通過販售美好精緻的展覽周邊，讓大(dà)家延續藝術、曆史或科學旅程，把博物(wù)館體(tǐ)驗帶回家。總之，香港博物(wù)館處處體(tǐ)現着“藝術即生(shēng)活”的概念，精緻、簡約、明快的特色港式生(shēng)活也在香港博物(wù)館的文化藝術中(zhōng)展現得淋漓盡緻。

（香港文化博物(wù)館通訊與“武·藝·人生(shēng)——李小(xiǎo)龍”展覽的宣傳冊封面）

香港博物(wù)館文化正如香港康樂及文化事物(wù)署各博物(wù)館和文化空間所秉承同一(yī)理念所言：香港博物(wù)館帶給大(dà)家精彩的藝術、曆史和科學體(tǐ)驗，務求提供一(yī)個終身學習平台，讓大(dà)衆輕易地透過接觸及欣賞不同種類的文化承傳，藉此啓發想象力及創意。而在紙(zhǐ)質宣傳媒介這一(yī)常常被忽視的傳統宣傳媒介的設計與應用上，香港博物(wù)館誠意滿滿地提交給觀衆一(yī)份滿意的回答。當下(xià)網絡新媒體(tǐ)流行局面下(xià)，紙(zhǐ)質媒介的宣傳作用受到挑戰，然而紙(zhǐ)質媒介在博物(wù)館宣教工(gōng)作中(zhōng)依然有其不可代替性——當文化靜落于紙(zhǐ)張之上，傳遞于觀者之間，珍藏于樓宇之中(zhōng)，其間意義才更加可感，更爲深遠。

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